Vad är sökmotoroptimering?

Sökmotoroptimering(även kallad sökoptimering och SEO från engelskans Search Engine Optimization) är konsten att få en webbsida att ranka så bra som möjligt i resultaten från sökmotorernas sökningar på sökord och sökordsfraser. Oftast handlar det om att synas lokalt. Google är den mest krävande sökmotorn att anpassa sig till, så det räcker med att jobba mot den. Enklaste och därmed det effektivaste sättet att få till sin sökmotoroptimering är att anpassa webbplatsen den till de ca. 10 tyngsta rankingfaktorerna som Google utgår ifrån vid sökningar - det handlar om totalt ca. 200 rankingfaktorer. Det här tillvägagångssättet kallas också strategisk SEO.

En av de tyngsta rankingfaktorerna är mobilanpassning. Det vill bl.a. till att sidor laddar snabbt i webbläsaren. Under 2 sekunder ses som optimalt, speciellt för e-handel. En laddtid på 2 sekunder(3 sekunder på mobilen) eller mer, kan göra att man är kokt, då besökarna upplever att de är för långsamma.  I dagsläget, laddar sidor i snitt ~ 2,5 sekund på datorn och ~ 8.5 sekund på mobilen. Länkar till och från sidor är en annan väldigt viktig rankingfaktor. Sökmotorerna försöker lista ut hur starka  länkar är, beroende på hur relevanta och populära de är. När det handlar om vilka inlänkar som ska väljas, har företaget Semrush mycket bra koll på hur webbplatser rankas. Vid en närmare titt på Sverige, ser man hur stor betydelse YouTube har fått: www.semrush.com/trending-websites/se/all

Google har valt att lyfta fram besökarnas upplevelse och då blir även innehållet en av de viktigaste rankingfaktorerna. Wikipedia har en bra förklaring av olika begrepp, som exempelvis metoder för sökmotoroptimering: https://sv.wikipedia.org/wiki/S%C3%B6kmotoroptimering

Jag har jobbat med sökmotoroptimering sen 2013. Det började av en slump. En kompis som jobbade hos Google med sökmotoroptimering när de startade i Kalifornien 1998, tipsade om att lära sig ranking genom att testa allt. Det gjorde jag, men det tog flera år att bemästra rankingen. Varför då? Jo:

När en sida är ny för Google, kan det ta 3-6 månader innan den rankar. Det beror mycket på konkurrensen inom sidans ämne. Jag brukar få sidorna att ranka efter 2 månader, men då har jag gjort ett proffsigt jobb vad gäller innehåll och sökmotoroptimering. Vill man synas snabbare när sidan är ny för Google, kan man ta till Google AdWords.

När en sida väl rankar, tar det bara 1-2 veckor för förändringar att rankas.

Sökmotoroptimering är en viktig del av internetmarknadsföring(även kallad digital marknadsföring).

Google skruvar i stort sett hela tiden på sina rankingfaktorer, så vips försvinner, förändras eller läggs rankingfaktorer till. Det bästa sättet att hänga med i utvecklingen är att testa ut Googles sökuppdateringar och andra idéer. Här är en bra sammanfattning av Googles sökuppdateringar: https://en.wikipedia.org/wiki/Timeline_of_Google_Search

I och med sökuppdateringen RankBrain, som släpptes gradvis från början till mitten på 2015, så introduceras maskininlärning och neurala nätverk. Rankbrain lär sig i bakgrundsjobb av tidigare sökningar. Nu behöver en ny webbplats synas rejält i minst 2 månader av Google innan den rankas. Den bästa taktiken att komma bra till, är att visa på säkerhet och det gör man genom att använda sig av säker överföring(med säker menas SSL, eller https:// som det står i början på webbplatsens adress, högst upp i webbläsaren, när man går in på sidan) för besökarna. Ett annat bra sätt att få mer trafik i början är att betala för den med Google Ads(f.d. AdWords).

Något som fick mig att bli överlycklig, var när min webbplats rankade oväntat högt första gången den publicerades. Det som händer när något är nytt för första gången, är att Google ser det som en stor mängd nyheter och rankar den högre än normalt en kort tid. Rankingen planar sedan sakta ut och det kan handla om en hel sida. De stora webbhotellen publicerar automatiskt innehåll till sökmotorerna.

Något många glömmer är att Google kommer ihåg ens tidigare sökningar i webbläsaren. Det du har sökt på tidigare och liknande kommer bättre till i sökresultaten. När man har testat ens placering 100 gånger, kan sidan ligga väldigt bra till. Då är det bara att rensa historiken. För att behålla historiken, är det bara att surfa anonymt.

Backlinko(bemästrar sökmotoroptimering) undersökte hur klicken fördelades vid 4 miljoner Google-sökningar och man ser hur viktig förstaplatsen är:

I snitt är konverteringsgraden(hur många som väljer att klicka på ett sökresultat) mer än 20 gånger högre från sök än från sociala medier på datorn(Källa: https://www.webfx.com/blog/marketing/what-is-a-good-conversion-rate/?utm_source=referral&utm_medium=leadoo-com&utm_campaign=conversion-benchmarks-article#).

TV var tidigare den ledande marknadsföringskanalen, men nu går ungefär 50% av företagens marknadsföringsbudget till sök. 

Google har i dagsläget ~ 90 procent av söktrafiken i Sverige. Bing har ~ 6 procent, och Yahoo och DuckDuckGo vardera ~ 1 procent.

Här finns dagsfärsk info: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/sweden